2026年5月19日至22日，第42届法国营销协会（AFM）国际学术会议在法国昂热大学顺利举行。本次会议以“营销与时间性”（Marketing et temporalités）为主题，汇聚了全球多国的营销学者与行业专家。

宁波大学昂热大学联合学院旅游系教师程坦、沈世伟院长及我院教师、合作研究者Marios Sotiriadis教授共同完成的学术论文《Senior Persons and Slow Tourism: Developing a Slow Experiences Framework for Senior Tourists》在大会上正式亮相。报告聚焦“老年人与慢旅游”，创新性地为老年游客构建了慢体验框架，获得与会学者的广泛关注与积极评价。

第42届AFM国际会议开幕式现场

一、全球老龄化背景下的“慢旅游”新探索

本次AFM国际会议以“市场营销与时间性：实践、市场与想象之中的节奏、持续时间与时间视野”为主题。在全球人口老龄化加速的背景下，如何为银发群体设计更具人文关怀与时间适应性的旅游体验，成为会议热点之一。

根据联合国相关数据：2024年至2034年，全球60岁以上人口增长33.3%；到2050年，65岁以上人口将占全球总人口的26%；全球“银发旅游”市场规模在2024年已达1.72万亿美元，预计到2030年将增长至2.62万亿美元，年复合增长率高达7.3%。

在此背景下，我院程坦老师、沈世伟院长与Marios Sotiriadis教授共同完成的论文，提出了一套面向老年旅游者的“慢体验”理论框架。研究指出，“慢旅游”（Slow Tourism）作为一种注重节奏放缓、体验深化、文化沉浸的旅游方式，与老年游客的身心特点和消费需求高度契合。该框架通过降低节奏、增强沉浸感与情感联结，提升老年群体的旅行幸福感与心理满足感，同时为老年旅游产品设计、目的地管理与服务优化提供了系统的理论支持和实践路径。成果响应了会议“慢营销”（slow marketing）与“可持续消费”的核心议题。

程坦老师在AFM 2026会议现场作学术报告

二、跨文化、跨学科的研究合作

该研究由宁波大学昂热大学联合学院与法国昂热大学国家旅游学院（ESTHUA）、昂热高等商学院（ESSCA）等机构共同支持，充分体现了中法联合学院在旅游、老龄化社会服务与可持续旅游等交叉领域的科研实力。

论文在会议第62场平行论坛（Session 62）中进行了完整展示，分论坛主题为“活得更强、活得更慢……但要活着”。报告引发多位国际同行对“银发旅游心理适应机制”与“目的地慢体验设计”的深入讨论。在随后的提问环节，Marios Sotiriadis教授作为我院教师及本研究的合作者，针对与会学者提出的关于“慢体验框架在不同文化背景下的适配性”及“老年游客体验评估方法”等问题，结合欧洲与亚洲的跨案例比较，给出了细致而深刻的回应，有效补充了研究的技术路径与验证逻辑，进一步提升了论文的学术完整性与实践说服力。他的精彩解答赢得了现场学者的高度认可，也为我院团队增添了亮眼的学术风采。

三、“慢速会议”形式引发交流共鸣

值得一提的是，本次AFM大会首次引入“慢速会议”（Slow Sessions）形式——不设幻灯片、不使用电子屏幕，强调面对面交流与深度讨论。我院团队积极参与了“慢速会议”的旁听与讨论，与多位国际学者建立了直接联系。这一形式与“慢旅游”理念高度呼应，也契合我院“重交流、倡反思”的学术理念。

四、会议交流与文化体验

除学术报告外，会议组委会还组织了丰富的文化活动：欢迎鸡尾酒会（Collégiale St Martin），盛大晚宴（Greniers St Jean），昂热美食之旅与植物园参观，我院教师在交流中进一步巩固了与法国营销学界、旅游学界的联系。

五、总结与展望

此次参会不仅展示了中法联合学院在旅游与老龄化交叉领域的最新研究成果，也提升了学院在国际营销与旅游学术界的能见度。未来，学院将继续围绕“可持续旅游”、“银发群体服务设计”、“跨文化消费体验”等方向，推动更多具有社会价值与学术影响力的研究成果走向国际。