2026年5月15日下午，香港理工大学麦乐文（Prof Bob McKercher）教授应邀为我院师生开展题为“文化旅游：理念、市场与产品”的学术讲座。讲座聚焦文化旅游领域核心议题，为同学们带来了一场兼具深度与启发性的分享。

麦乐文教授从大家常有的认知误区讲起，点明了一个关键区别：真正的文化旅游者是“为了文化而出行”，希望在旅途中获得深度体验；而那些顺路参观景点的游客，其实并不算真正意义上的文化游客。在此基础上，他把游客分成了五种类型——目的型、观光型、随意型、偶然型和意外型，并通过对比中美两国游客的数据，生动展示了不同人群在出行偏好和行为上的差异。紧接着，教授带领同学们共同拆解了文化旅游产品的三层结构：核心、有形和增值。他特别提醒，产品开发要贴合游客的真实需求，切忌被“需求错觉”带偏。很多同质化的文旅项目之所以失败，根源就在于误判了游客的动机。他还指出，文化旅游不仅具有经济拉动作用，更在文化遗产保护、社区形象提升与文化认同增强等方面展现出显著的社会效益。

整场讲座逻辑严密、深入浅出，将理论知识与行业现实紧密结合，帮助同学们全面理解文化旅游的市场特征、游客类型与产品开发逻辑，有效深化了同学们对文旅行业的专业认知。教授讲解幽默风趣，讲座现场互动氛围热烈。本次讲座在轻松融洽的交流中圆满落幕，同学们纷纷表示收获颇丰、深受启发。